本文摘要：
背景：惊涛骇浪中的互联网金融下半场，不畏浮云遮望眼
下半年以来，国际形势波云诡谲，国内疫情反复来势汹汹，资本市场大幅震荡。随之而来的是基金产品收益大跌，产品发行进入寒潮。寒潮之下，互联网金融持续受到严监管，平台经济整治背景下头部互联网平台增长乏力，诸多因素叠加下，资管行业线上营销进入了低潮期。
现状：砥砺前行的金融人，暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容
在低潮期中，更需要冷静分析环境，从现状中寻找机遇，获取逆势增长的机会。自年余额宝横空出世开始，资管产品线上零售一路高歌猛进，在产品、营销形式、价格、渠道上创新不断。然而从年开始，线上营销创新步伐放缓。各渠道价格拉齐，已经无太多下降空间；虽然营销领域新风口依然不断涌现，如私域流量、内容视频化转型等，但在资管行业没有复制营销活动、理财直播这样的盛况；基金投顾、固收+等产品创新虽持续进行，但带来的销量增长有限。
在渠道端，互联网三方平台一改以往势头，用户规模增长放缓，营销创新乏力，进入精耕细作的阶段。相反的是，银行、券商等传统销售渠道纷纷加码投入财富管理业务，力推数字化转型，上线财富开放平台，与资管机构共建财富管理开放生态。
展望：财富管理线上化的未来是星辰大海，长风破浪会有时
虽然目前资管机构暂时进入低潮期，但我们始终认为财富管理的未来是星辰大海，财富管理线上化势不可挡，数字化转型将成为金融机构发展的新引擎。那如何逢低布局，把握发展机遇，实现逆势增长？渠道端，互联网渠道布局势在必行，需敏锐洞察互联网平台的变化，把握银行、券商渠道线上转型窗口期，持续投入直销渠道的建设。
营销端，深化底层多渠道运营能力，搭建营销中台。始终重视获客和客户陪伴，